截止目前，2022上半年共上线部出现明显缩减。在剧集总量缩减的大环境下，qq视频的独播剧集数量却出现了上涨，相较于2021上半年独播32部，今年上半年，qq视频共63部独播剧集上线（不包括微短剧），不仅在数量上达到去年同期的二倍，头部剧、爆款剧也十分高产。

  经骨朵统计，2022上半年骨朵剧集热度TOP10中，前四名均出自qq视频，为爆款剧最高产的长视频平台；骨朵热度TOP30中，qq视频播出剧集有13部，占比接近一半；TOP50剧集则有一半来自qq视频，可见，不论是在爆款剧、头部剧还是品质中腰部剧集方面，qq视频几乎无短板。

  网综方面，骨朵热度TOP10名单中，qq视频占4位，TOP30中，qq视频则占11位，超头部和头部综艺市占率均超过30%，在恋综、迷综、慢综、真人秀全赛道发力，打造头部内容。

  网络电影方面，不论是产出数量、热度还是票房收益，qq视频都是当之无愧的上半年头魁，不仅以96部拿下2022年上半年187部网影总量的51%，还在骨朵网影热度TOP10中拿下7席，并有5部在qq视频上线的网络电影突破千万票房分账，占领上半年网络电影千万票房榜的半壁江山。

  “降本增效”的大环境下，不变的是市场对优质、精品化内容的需求，qq视频以上半年亮眼的剧、影、综成绩表明，在强力高效的内容输出下，qq视频仍是最存在竞争力的内容平台。

  随着暑期档强力来袭，qq视频的内容布局再次加码。截至目前，qq视频公开了包括剧集、综艺、网影、体育、纪录片、游戏、国漫、少儿在内的八个2022年度片单，显而易见，2022内容之战的下半场，qq视频从内容的题材创新、形式拓展、价值引领等方面都完成了一次新的跃升。

  对于亟待增量的影视行业来说，拓展内容用户群体是整个行业的共识，而使用户得到满足的内容需求、不断拓宽内容题材类别，正是上游内容创作行业的总体趋势。

  2022上半年，qq视频在多个剧集类型都拿出了有一定的影响力的代表性作品。首先，在主流叙事风潮下，qq视频播出的现代军旅题材剧《特战荣耀》表现亮眼，网络、电视双端热播；现实主义题材中则有悬疑刑侦剧《猎罪图鉴》成功以小博大，以高口碑收获高热度；而在擅长的都市情感、古装言情赛道，qq视频持续发力，以精良阵容打造《余生，请多指教》《梦华录》《且试天下》等多部爆款剧。

  在以上热门类型外，qq视频积极探索垂类创新题材。开年爆款《开端》掀起“循环热”，时间循环设定结合都市题材，将新鲜类型成功落地，口碑热度双收；此外，还上线了古装武侠剧《雪中悍刀行》《说英雄谁是英雄》，以优秀品质的内容撬动男性观众市场，在保证女性观众的内容需求前提下积极地推进受众市场的进一步增长。

  综艺方面，“创新”仍是支持qq视频上半年综艺发展的二字真言。《半熟恋人》瞄准恋综熟龄市场空缺，抓住时机入局，成为上半年的王牌恋综，至今长尾效应仍在延续；《令人心动的offer》第三季从律所走进医院，全新的工作环境和行业模式让这部“综三代”实现口碑回升；《毛雪汪 春番》延续小成本慢综的文火，脱口秀系列则积极求变，在原本《吐槽大会》《脱口秀大会》两档王牌综艺的基础上衍生《怎么办！脱口秀专场》，将真人秀与脱口秀进行大胆融合，收获不错的口碑，拿下豆瓣7.1评分。

  网影赛道的上半年关键词是“突破”。2022年，qq视频不断探索网络电影的新鲜题材，在以往受欢迎的志怪、战争题材外全力发展喜剧类型，积极尝试后的成果喜人，《东北告别天团》累积分账票房破2000万，成为2022网络电影分账票房前五，《浩哥爱情故事》《依兰爱情故事》两部喜剧网络电影也分别挺进千万票房行列。

  而在体育、游戏两大赛道，qq视频则充分的发挥了背靠腾讯大内容生态的优势，将赛事与影视打通，实现以竞技赛事为中心的全面内容开发。

  如在2022年北京冬奥会期间，qq视频作为腾爱优芒中唯一获得冬奥授权的内容平台，积极进行联动开发，打通综艺、纪录片、影视剧、音乐内容链路，打造中国冬奥微纪录片《冰雪四十年》、唯美大提琴音乐节目《冰与雪之歌》、冬奥人物评书节目《雪中书场》、冬奥人物热血动态漫画《热雪漫》等精品系列内容。游戏赛事方面，在LPL、KPL两大电竞职业赛事的独家版权基础上，借腾讯对英雄联盟手游的国内独家代理权开发英雄联盟手游自制赛事。

  此外，在纪录片、国漫、少儿赛道，上半年qq视频也拿出了优质作品。《风味人间3》拿下豆瓣8.4分， 延续该系列精品内容，《斗罗大陆》、《一念永恒》等都是有着超长生命力的动画IP。

  在6月21日举办的2022qq视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，qq视频接下来将在“广度”、“精度”、“温度”三个维度，建立起高品质内容的坐标系，由此，也揭开了下半年片单的“神秘面纱”。

  今年的剧集片单中，阵容最亮眼、关注度最高、承载正向价值与人文关怀的当属【燃情岁月 时代新章】篇章，该部分不仅有联合正午阳光共同打造的又一当代现实题材大剧《县委大院》，还有由迪丽热巴主演、聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》，以及首次关注新时代基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》。此外，《梦中的那片海》《繁花》则是选择了上世纪北京、上海两个代表性城市，展现时代变迁下城市小人物的命运变迁，《欢颜》《潜伏者》《无间》则将历史的时钟拨回战火纷飞的年代，以红色群像和谍战谜团，刻画信仰之火。

  主旋律外，创新性的类型化剧集也是片单重点。《玫瑰之战》《爱情而已》《三体》《昆仑神宫》《西出玉门》《你安全吗》涵盖女性、科幻、冒险、悬疑、信息安全等各类题材，在小众题材上进行视觉、技术的再升级，承包各垂类观众的内容需求。

  恋综、脱口秀、职场、真人秀一直以来都是qq视频的长板，《令人心动的offer》《心动的信号》《脱口秀大会》都是引领某一类型综艺潮的“开山之作”，而2022下半年 ，qq视频继续在长板综艺发力，并在原有的制作经验上进一步演化升级。

  片单中出现的《新喜剧大会》《跃上高阶职场》《半熟恋人2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等“综N代”及衍生综艺，在延续原有IP的基础上积极求变，让内容随着观众的审美需求升级，通过节目环节设置、场景迁移变化、主题更换、领域拓展等微创新，给观众熟悉的安全感和小惊喜。

  中视频综艺《毛雪汪》成功跑通商业模式之后，qq视频延续这种思路，打造《爱情这点小事》《新星脑运会》《领导帮帮忙》《叮咚！饭来了》《心动的周末》等情感、脱口秀、生活类中视频综艺，在体量和制作周期上为传统综艺“瘦身”，将重点放在内容的打磨和氛围的营造上，与观众达到情感共鸣，从而以更轻的体量打通综艺商业路径。

  本次公开的国漫内容，除常见的男频小说、游戏IP改编作品（如《诛仙》《完美世界》《斗罗大陆》）外，还加入了快看知名少女漫IP《甜美的咬痕》、热血运动类IP《左手上篮》、江湖武侠类IP《镖人》以及少年奇幻类IP《龙族》，看得出来qq视频希望在国漫受众上也进行一次拓展。

  此外，qq视频还积极探索现有国漫IP的新玩法。片单中出现的“燃动英雄宇宙”，正是腾讯视频对已有国漫IP进行的大胆联动，集结《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》四部国漫中的高热度角色打造的“国漫英雄联盟”，除此以外还有“国风江湖奇侠”“都市奇幻联盟”两大跨IP联盟，针对垂类人群、让品牌内容营销更为精细化。在如今年轻流行文化渐成重要商业变现窗口的阶段，《燃动英雄宇宙》就率先与瞄准年轻人的vivo S12合作，通过人物海报、片头标版、内容中曝光、片尾彩蛋设置、线下联动等创意广告形式打开合作突破口，并在营销、传播等方面激活了国漫IP的商业合作潜力。

  几大常见内容赛道外，qq视频在题材、形式、价值等方面的创新同样贯穿片单始终。

  少儿类赛道打造儿童真人剧《米小圈上学记》《故宫里的打怪兽第二季+第三季》《超迷你战士真人版》及动画片《舒克贝塔第四季》《动物神探队》《薇薇猫的日常》；纪录片在延续王牌IP《风味人间 第4季》《十三邀 第7季》的同时，积极探索与时代共振的选题，不仅有聚焦乡村振兴的《田野之上》，还有关注中国家庭育儿的《大象出没的地方》；网影则跟上影视剧脚步开始尝试宇宙布局，目前已有鬼吹灯宇宙、尾鱼宇宙正在制作中。体育频道继续精彩赛事《NBA2021-2022赛季总决赛》《中国足球协会超级联赛》，并打造体育类综艺《飞奔吧！足球女孩》《篮板青春》等。游戏赛道在保证职业联赛精彩直播的同时，积极尝试新模式，开发《仙剑奇侠传》互动影视。

  可以看到，qq视频下半年片单将坚持以创新为竞争力，在已有优势的基础上不断探索新内容，在技术、商业等方面不断衍生发展，形成以温暖正能量为主旋律的多维内容布局，从而满足多种圈层、不同群体的内容需求。

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